Enciclopédia de Finanças

Conjunto de bens de uma empresa de difícil contabilização, que adicionam valor econômico aos ativos sem serem reconhecidos nos lançamentos contábeis.

Entre outros, estes bens são representativos de goodwill: terrenos, marcas e patentes, pesquisa e desenvolvimento de bens e serviços, localização geográfica, habilidade gerencial, condições monopolísticas ou cartelizadas de operação, legislação favorável, liquidez acionária, pulverização do capital etc.

Segundo muitos autores, é chamado impropriamente de fundo de comércio, porque não se trata de um fundo, e nem é sempre aplicável ao comércio da empresa.

São empresas de elevado goodwill: Apple, Coca Cola, Microsoft, Nestlè, Rolls Royce etc