Medida de resposta de um valor a uma mudança relativa em outro. É a reação de uma variável em função de mudanças em outras variáveis.

Principais alternativas:

• elasticidade-preço da demanda:  mede a intensidade da variação da quantidade demandada de um bem diante da variação do seu preço;
• elasticidade-renda da demanda: mede a variação na quantidade demandada de um bem, diante de uma variação na renda do consumidor;

Exemplo:

se o volume é afetado por uma variação no preço, se diz que o volume é elástico em relação ao preço. 

Caso contrário, o volume será inelástico.